CIM Viseu Dão Lafões: “Unidos e preparados para guiar o pelotão da frente em Portugal”

A abertura oficial da presença conjunta dos 14 municípios de Viseu Dão Lafões na edição de 2026 da Bolsa de Turismo de Lisboa ficou marcada pela reafirmação do compromisso regional em consolidar o crescimento turístico alcançado em 2025, o melhor ano de sempre para o território.

A inauguração do stand da CIM Viseu Dão Lafões decorreu após a apresentação do vídeo da campanha Onde Apetece Estar, momento que serviu de enquadramento ao discurso do presidente da CIM, João Azevedo, que sublinhou a ambição estratégica da região. Defendendo a necessidade de articulação entre políticas públicas, setor privado, investimento e criação de riqueza, João Azevedo afirmou que a região quer “competir na primeira liga”, reforçando que “colocámos esta região na moda” e que o desafio passa agora por manter a união e assumir uma posição de liderança no contexto nacional.

Os dados preliminares do INE relativos à atividade turística de 2025 confirmam o desempenho histórico. Nesse ano, Viseu Dão Lafões registou um crescimento de 4,68% no número de hóspedes em estabelecimentos de alojamento turístico, atingindo 363,7 mil, acima da média nacional de 2,96%. O número de dormidas aumentou 3,66%, para um total de 655,4 mil, também superior à média nacional, fixada nos 2,15%.

A inauguração do stand contou com a presença de várias figuras institucionais, entre as quais o secretário de Estado das Florestas, Rui Ladeira, o secretário de Estado da Agricultura, João Moura, e o secretário de Estado da Administração Local e Ordenamento do Território, Silvério Regalado, bem como a presidente da CCDR Centro, Isabel Damasceno. No seu último dia de funções, Isabel Damasceno destacou o percurso da CIM, sublinhando o pensamento estruturado e a estratégia desenvolvida, deixando ainda palavras de reconhecimento ao trabalho do secretário-executivo da CIM, Nuno Martinho. João Azevedo fez igualmente questão de agradecer publicamente o contributo da responsável da CCDR para o desenvolvimento do território.

O primeiro dia da participação da CIM Viseu Dão Lafões na BTL 2026 ficou marcado pelo destaque aos municípios de Viseu e Tondela, bem como por uma forte aposta na gastronomia e nos vinhos, com a presença dos chefs Diogo Rocha e Inês Beja. Entre as visitas institucionais, destacou-se a do secretário de Estado do Turismo, Comércio e Serviços, Pedro Machado, que salientou a importância da promoção conjunta, considerando-a “muito mais pujante do que qualquer esforço individual”, e sublinhando o facto de a região estar a crescer quase ao dobro da média nacional e a conseguir reter os visitantes por mais tempo.

Instalado no pavilhão 2 da feira, o stand da CIM apresenta-se sob o mote Segue o Coração, com uma estrutura de dois pisos e três palcos inspirados nos Jardins Históricos da região. O espaço integra um labirinto sensorial, programação institucional e gastronómica, showcookings com produtos regionais, um Passaporte Digital interativo que convida à descoberta dos 14 municípios, áreas dedicadas ao bem-estar dinamizadas pelas estâncias termais, oficinas ao vivo de artesanato tradicional, um videocast produzido em direto a partir do stand e uma área de negócios com 23 operadores turísticos do território. Ao final de cada dia, o ambiente transforma-se com a Viseu Dão Lafões Garden Party, prolongando a experiência num registo mais descontraído. A presença na BTL é acompanhada por uma campanha nacional de visibilidade, com outdoors na A1, mupis em Lisboa e ativação em diversas plataformas digitais, estando a programação completa disponível em www.visitviseudaolafoes.pt, nas redes sociais da CIM e na aplicação Visit Viseu Dão Lafões.