Livro “IPAM – 40 Anos” apresentado em Aveiro

O livro “IPAM – 40 Anos”, da autoria do aveirense Gonçalo Caetano Alves, fundador do Instituto Português de Administração de Marketing (IPAM), vai ser apresentado esta sexta-feira, 21 de novembro, pelas 18:00, no ATLAS Aveiro – Biblioteca Municipal. A sessão é aberta ao público em geral e ficará marcada pelo revisitar da história desta instituição que também teve uma escola em Aveiro durante mais de 25 anos. Uma viagem que será enriquecida pelos testemunhos de alguns antigos alunos. “Este livro é uma memória viva e uma declaração de gratidão. Quarenta anos após a criação do Instituto Português de Administração de Marketing – o IPAM –, o seu fundador, Gonçalo Caetano Alves, decide escrever para que a origem não se perca, para que ninguém esqueça como nasceu a primeira escola de marketing de Portugal — e quem foram os homens e mulheres que a tornaram possível. Num tempo em que o marketing mal existia no vocabulário académico, um grupo de alunos e professores, recusou que um sonho terminasse antes de começar. Assim nasceu, em 1984, uma escola sem património, sem garantias, mas com algo mais raro: convicção, coragem e uma visão de futuro”, refere a sinopse do livro. Em 40 anos, “o IPAM cresceu, mudou de sede, de cidade e de gerações. Atravessou governos, crises económicas, transformações tecnológicas e culturais. Formou milhares de profissionais. Influenciou empresas, universidades e o próprio conceito de marketing em Portugal. Tornou-se a maior e mais antiga escola de marketing do país — e uma referência internacional”. “Este livro é mais do que a crónica de uma instituição. É um retrato de uma época, é a história de um país a mudar, é a prova de que a educação pode ser um ato de empreendedorismo e de liberdade. É também um legado: para os que vieram, para os que estão e para os que hão de continuar a construir”, é ainda referenciado na sinopse da obra que conta com um testemunho de Philip Kotler, uma das maiores referências do Marketing a nível mundial. Natural de Aveiro, Gonçalo Caetano Alves fundou o IPAM aos 21 anos de idade. Foi, durante mais de três décadas, o presidente da entidade instituidora do Instituto (1984–2015), liderando o seu crescimento, a sua consolidação no ensino superior e a sua projeção internacional. Simultaneamente, exerceu funções de docência e investigação, e, em 2003, tornou-se o primeiro ex-aluno do IPAM a concluir um doutoramento, em Ciências Económicas e Empresariais pela Universidad Complutense de Madrid. Empresário por natureza, marketeer por paixão e professor por vocação, é fundador e CEO da Talent SGPS, S.A., grupo educativo que deu origem a várias instituições de ensino em Portugal e no estrangeiro, entre as quais a London School of Design and Marketing (LSDM).